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财富与品位之上:奢侈品牌的叙事意象
ISBN:978-7-5689-4895-1
万花筒
作者:帕特里克·马蒂厄 弗雷德里克·莫奈隆 著 张忠妍 译
策划编辑:张维
编辑:黄菊香
字数(千):120 页数:126 印次:1-1
开本:16开  平装
出版时间: 2025-01-13
定价:?79
内容简介

这是一本关于时尚文化和品牌文化研究的学术著作。
奢侈是一种梦想:如果说它指的是优雅和财富,是物质生活的辉煌成就,那么它首先是一个有关图像的问题,因此人类学家根据不同时代的特征对其进行描述,并在其向往中为其带来惊喜。
与其说品牌通过奢侈来标榜自己,不如说奢侈通过一些知名品牌来表达自己。迪奥、爱马仕、卡地亚、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。
作者从伟大的图像理论家那里汲取灵感,剖析了这些品牌的使命。这些使命诞生于品牌创始人的灵感之中,在品牌的整个发展历程中,他们不得不对这种使命进行调整与继承。从作者的深度分析中,我们不难发现,这些使命超越了技术、品质、财富以及品位,奢侈品牌的叙事意象围绕着这些使命栩栩展开。

目录
引言
奢侈,一种想象的产物

第一部分
奢侈,意象与社会
第一章 奢侈及其演变
由谴责到赞美
由过度到简单
第二章 奢侈的炫耀性
传统社会中的炫耀
民主社会中的炫耀
品牌的炫耀
第三章 奢侈的优雅性
优雅与区分
对立面的和谐
时代精神
第四章 奢侈的舒适性
从舒适到安逸
从融合到整合

第二部分
奢侈,品牌与形象
第五章 品牌与它们的形象
乔治?杜梅齐尔的贡献
社会三重功能论的应用
第六章 君主型品牌
魔法型君主
法律型君主
第七章 战士型品牌
宇宙型战士
人间型战士
第八章 生产者型品牌
诱惑型生产者
重塑型生产者

结论
奢侈无尽